Экран «Спендборд»: что здесь есть
Расходы по объявлениям, сигналы, таблица и сравнение профилей
Где находится: левое меню → «Аналитика» → «Спендборд».
| № | Элемент | Что делает | Когда виден или недоступен |
|---|---|---|---|
| 1 | Выпадающий список «Профиль» | Выбирает профиль для разбора расходов. | Когда доступен профиль. |
| 2 | Кнопки «7д», «30д», «90д» | Меняют период блоков «Сводка профиля» и «По категориям». | При выбранном профиле; для «90д» эти блоки используют 30 дней. |
| 3 | Вкладки «Сливают», «Перспективные», «Все» | Фильтруют строки объявлений по результату. | При выбранном профиле. |
| 4 | Ключевые показатели «Сливают бюджет», «Перспективные», «Расход 7д», «Потенциал экономии» | Сводят результаты за последние 7 дней. | При полученных данных. |
| 5 | Таблица с aria-label «Эффективность объявлений» | Показывает строки по колонкам «Расход 7д», «Просмотры», «Контакты», «CPL ₽», «CR %», «CPS ₽», «Сигналы» и графику динамики. | При полученных данных. |
| 6 | Кнопка с aria-label «Сравнить расходы и эффективность нескольких профилей» | Открывает окно «Сравнение профилей». | При выбранном профиле. |
| Кнопки «Предыдущий профиль» и «Следующий профиль» | Переключают на соседний профиль в списке. | Видны рядом с выпадающим списком «Профиль», когда в списке есть профиль в соответствующем направлении. | |
| Подсказка «Показать подсказку» | Показывает пояснение к показателю или колонке рядом со значком вопроса. | Видна у элементов, для которых есть пояснение. | |
| Кнопка «Снизить ставку» | Открывает на Авито действие для уменьшения ставки продвижения этого объявления. | Видна у объявления, которое признано сливающим бюджет и для которого доступна ссылка Авито. | |
| Кнопка «Открыть «название объявления» на Авито» | Открывает объявление из строки в новой вкладке на Авито. | Видна, когда у объявления есть ссылка на Авито. | |
| Кнопка «История метрик «название объявления»» | Открывает историю метрик объявления за 90 дней. | Видна в строке объявления. | |
| Кнопка «Лиды по «название объявления» на Лидборде» | Открывает Лидборд с фильтром по этому объявлению. | Видна в строке объявления. | |
| Колонка «Объявление» | Показывает название объявления и его класс; в компактной таблице здесь также остаются снятые с экрана значения. | Видна в таблице эффективности объявлений. |
CPL — стоимость обращения — расход, поделённый на обращения за соответствующий период. CR — доля результата показывает долю действий, приведших к следующему результату.
Верхние показатели и таблица используют последние 7 дней, поэтому кнопки периода на них не влияют. Названия объявлений — содержимое строк, а не постоянные метки экрана.
Блок «По категориям»
Показывает расход и стоимость обращения по верхнеуровневым категориям Авито за период, выбранный кнопками «7д», «30д», «90д» (для 90 дней считается 30). Блок виден, только если расход был минимум в двух категориях. Расход аккаунта (тариф, комиссии) по категориям не распределяется. У каждой колонки есть подсказка «?» — наведите на неё курсор, не нажимая.
| Колонка | Что показывает |
|---|---|
| «Категория» | Категория объявлений по классификатору Авито, например «Недвижимость» или «Транспорт». Показаны только категории с расходом за период. |
| «Расход» | Расход на объявления категории: размещение и продвижение, без тарифа и комиссий. |
| «Доля» | Какая часть расхода по объявлениям приходится на категорию; в сумме по строкам — 100 %. |
| «Лиды» | Число обращений (звонков и сообщений) по объявлениям категории — счётчик Авито. |
| «CPL» | Стоимость одного обращения в категории: расход категории, делённый на её обращения. |
| «% слито» | Доля расхода категории, которая пришлась на объявления, сливающие бюджет. |
| «Медиана CPL» | Середина стоимости обращения у похожих продавцов: половина профилей платформы в вашей категории тратит меньше, половина — больше; считается за последние 30 дней. |
| «Закрытие» | Доля обращений категории, закрывшихся продажей. Прочерк — если разборов за период слишком мало. |
| «CPS» | Стоимость одной продажи: расход категории, делённый на число продаж. Без продаж — прочерк. |